搅局电商：美团注册“美团电商”

【大河报·大河财立方】（记者陈薇文图）将“团好物”更名为“美团好物”再更名“美团电商”后，日前，美团开始申请注册“美团电商”商标。

通过美团闪购、美团买菜、美团优选等业务涉足大电商领域后，美团终于入局传统电商领域。然而，不同于京东有自建物流、拼多多靠社交电商、抖音携兴趣电商，美团电商还没有找到自己的“必杀技”。

美团注册“美团电商”商标

天眼查App显示，北京三快科技有限公司日前申请注册“美团电商”商标，国际分类涉及教育娱乐、运输贮藏等，当前商标状态均为申请中。

尽管商标注册尚在路上，美团电商板块已经低调运营了近两年时间，很多美团的用户都未曾注意过，美团App下方导航栏上有一个“电商”的标签。

美团电商前身是2020年8月推出的“团好货”电商业务，2021年11月，“团好货”更名为“美团好货”，现在再次更名为美团电商。名字不断变化或因商标注册问题。公开信息显示，拼多多在2015年已注册“团好货”商标，导致美团最终只能注册“美团电商”的商标。

在大电商领域美团业务并不少，广义电商概念来看，美团买菜、美团优选、美团闪购等都可以认为是电商。

“破局”传统电商

在大电商体系中，此次美团电商定位却是传统的电商模式，其与淘宝、京东、拼多多等电商平台非常类似。

目前美团电商商品品类有生鲜、百货、电器、美妆、母婴、服饰等，产品价格整体不高。手机、电脑品类中，也只有充电线、耳机、智能音箱、充电宝等小件产品，服饰也主要是百元以下的卫衣、棉服、打底裤等产品。

平台上销售数万单的热卖品，大都是一二十元客单价商品，比如12.9元的电动挤牙膏神器、6.89元的润唇膏、12.9元三件套护肤品等，主打下沉市场。平台上百货、美妆、电器等品牌商品，供应商大都是商贸企业，而非厂商直营。其特色是一件包邮，不需要拼多多的拼团。

同时，美团电商中有美团好货自营官方旗舰店，相当于平台自营业务。但店内只销售康师傅方便面、可口可乐、娃哈哈AD钙奶等采购的品牌商品，每组单价在15元左右，其中卖得最火的就是已经超过10万单的康师傅方便面五连包。相较于其他平台的自营业务，只有8种商品的美团好货自营官方旗舰店，可以说是非常“简洁”了。