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11月9日-15日，2021（第十九届）中国企业竞争力年会周在北京举行。本届年会的主题为：复兴之路的新征程。11月15日，2021中国新消费高峰论坛举行。元气森林副总裁李国训进行了分享。

“很多人觉得元气森林是一家营销公司，我觉得这是很大的误解。因为很多人都觉得通过营销能学到一个企业成功的奥秘，总觉得能一招制胜，我觉得这是走了弯路，有点像兴奋剂，接触久了会上瘾，但是实际上对身体没有什么好处。”李国训说。

在李国训看来，一个品牌的成功，不能靠营销和推广，需要产品和品质、用户口碑在后面支撑着。

“像1和0的关系一样，没有好产品，后面再花哨的营销活动都忽是悠，消费者如果不认可你的价值，因为你的营销活动可能会买你的产品，但是不会复购，营销的越多没准骂声越多，最后反而砸了品牌，所以产品的品质跟对消费者来说提供的价值才是真正沉淀出品牌底层的逻辑，这也是元气森林品牌建设的根本。元气森林要投入一定资源到某款产品，一定是经过无数次的用户测试以及经过很多比较，我们才会把它做一些营销的动作。”李国训说。

责任编辑：王蒙

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